項目背景：項目起始于牧寶在行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化背景下的焦慮，起初想在原有品牌終端體系中融入互聯(lián)網(wǎng)元素，但基于整個汽車后市場連鎖化、平臺化及O2O化大趨勢下，善于創(chuàng)新的牧寶作為傳統(tǒng)汽車精品領(lǐng)導(dǎo)品牌也隱現(xiàn)模式老化，所以互聯(lián)網(wǎng)微創(chuàng)難有實質(zhì)改變 項目思路：我們提出創(chuàng)建獨立的新型渠道品牌，定位互聯(lián)網(wǎng)大車居，重新定義汽車后市場的終端服務(wù)品牌，創(chuàng)新O2O模式，終端承載的功能將從傳統(tǒng)賣貨轉(zhuǎn)向定制體驗、且承接線上流量的線下服務(wù)，整合更多汽車后市場關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)，重新命名“ME”車居，系出MUBO，且迎合年輕化、個性化的消費轉(zhuǎn)型。終端植入了更多智能化體驗場景設(shè)計，擺脫傳統(tǒng)汽車后市場散、亂、差的刻板印象，引導(dǎo)新的消費趨勢。品牌在北京展一經(jīng)亮相立刻引來行業(yè)振奮，經(jīng)銷商趨之若鶩。
客戶：河南牧寶車居股份有限公司
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